Аналітики Counterpoint Research очікують, що в 2025 році Apple вперше з 2011 року випередить Samsung за обсягами глобальних поставок смартфонів. За їхніми оцінками, ринок демонструє структурний зсув, який став можливим завдяки успіху нової лінійки iPhone 17 і поступовому входженню користувачів у наступний цикл оновлень пристроїв. Прогноз у 243 мільйони відвантажених iPhone повертає компанію до історичного максимуму, тоді як Samsung може погодитись на 235 мільйонів. Це створює нову конфігурацію для ринку, де Apple претендує на стабільне лідерство вперше за понад десять років.
- Читайте також: OnePlus представила новий флагман Ace 6T з процесором Snapdragon 8 Gen 5
Експерти відзначають, що частка Apple може зрости до 19,4%, а частка Samsung знизиться до 18,7%. Різниця невелика, але вона свідчить про довгострокову тенденцію. Попередні чотири тижні продажів iPhone 17, за даними Counterpoint, були на 12% успішнішими порівняно з iPhone 16. На китайському ринку попит на новинку зріс ще істотніше – на 18%. Ці цифри свідчать про повернення інтересу до бренду в країні, яка була найскладнішою для Apple за останні роки.
Чому iPhone 17 змінив ринок
Лінійка iPhone 17 стала ключовим фактором зростання з моменту її запуску у вересні. Аналітики називають це найуспішнішим оновленням за кілька років, підкреслюючи вплив дизайну, автономності та флагманських камер. Попит підігрівається тим, що користувачі, які купували смартфони під час пандемії, тепер масово оновлюють свої пристрої. Позитивно вплинула також стабілізація відносин між США і Китаєм і зміцнення позицій Apple в регіонах, де компанія традиційно не домінувала.
У порівнянні з конкурентами Apple демонструє набагато активнішу динаміку. Згідно з прогнозами, поставки iPhone у 2025 році зростуть приблизно на 10%, тоді як Samsung обмежиться зростанням на 4,6%. На ринку поступово формується ситуація, коли наявність широкої лінії вже не гарантує переваги над перевіреною преміальною стратегією.
Занепад Samsung і майбутнє боротьби за перше місце
Samsung продовжує підтримувати найширший асортимент смартфонів, від бюджетних моделей до експериментальних рішень, таких як майбутній Galaxy Z TriFold. Однак зростаюча конкуренція з боку китайських брендів у середньому та нижньому сегментах значно послаблює його позиції. Аналітики відзначають, що компанії доведеться адаптувати свою стратегію, оскільки продажі в ключових регіонах падають, а ефект масштабу вже не дає колишньої переваги.
Counterpoint прогнозує, що Apple зможе утримувати першість на світовому ринку смартфонів як мінімум до 2029 року. Однак для Samsung це лише сигнал до перегляду підходів, а не остаточний вердикт. Ринок смартфонів залишається висококонкурентним, і технологічні прориви можуть змінити баланс набагато швидше, ніж очікують дослідники. Поки що темп задає iPhone 17, який істотно змінив розстановку сил.
