Бренд Sönger und Sӧhne, який пропонує високоякісні рішення для сну та відпочинку (матраци, подушки, ковдри тощо), отримав нагороду в категорії «Редизайн» Vertex Awards. Це єдиний глобальний конкурс, присвячений дизайну упаковки приватних торгових марок. Номінанти нагороди оцінюються високоповажним журі експертів з усього світу та нагороджуються за креативність, конкурентоспроможність та інновації. Загалом у цьогорічній премії взяли участь понад 600 реалізованих проектів від 79 провідних торгових мереж із 53 країн світу.
«Ми перезапустили бренд Sönger und Söhne, щоб відповідати очікуванням сучасних споживачів. У рамках цього проекту ми прагнули поєднати німецькі традиції якості з сучасними українськими цінностями, створюючи стильні, екологічні та інноваційні продукти для сну та відпочинку. В результаті нам вдалося репозиціонувати бренд відповідно до потреб сьогодення та значно розширити його аудиторію. І нагорода Vertex Awards 2025 стала ще одним підтвердженням успіху. цього проекту та його визнання як споживачами, так і експертами ринку», – зазначив директор зі стратегічного розвитку торгових марок і брендів власного виробництва компанії «Епіцентр К» Герміна Дунін-Борковська.
У компанії також зазначили, що бренд Sönger und Söhne був запущений в мережі «Епіцентр» у 2010 році. За цей час він перетворився з альтернативи на лідера в категорії матраців, подушок і ковдр, витіснивши до 50% імпортної продукції за рахунок якості та інновацій.
При цьому раніше її позиціонування здебільшого базувалося на безкомпромісно високій якості, завдяки використанню скандинавських та німецьких технологій виробництва. Що власне і створило сучасний вигляд цієї лінійки для всієї Європи. Однак зараз українці все більше охоче обирають вітчизняну продукцію, яка відповідає європейським стандартам, що стало поштовхом для оновлення позиціонування.
Тепер в оновленому дизайні бренду робиться акцент на використання сучасних технологій та рішень, а також сертифікованих екологічних матеріалів українського виробництва, що підсилює місцеву ідентичність. При цьому мінімалістична та функціональна упаковка стала візуальним вираженням переваг продукту, а чіткі описи та графічні акценти спростили вибір молодій аудиторії споживачів, які цінують стиль та зручність.
